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Post by account_disabled on Dec 4, 2023 8:02:12 GMT
Z世代,也称为百年一代,是企业关注的新焦点。老年人已经进入劳动力市场,并开始拥有独立的购买力。 他们喜欢产品的定制。因此,带有商品的营销策略会派上用场。比如,制作个性化的钥匙扣送给这一代人,也不是没有道理的。 这似乎令人惊讶,但这是益普索研究揭示的结果。尽管他们在科技的包围下长大并喜欢进步,但他们也重视传统。 取悦Z 世代似乎并不是一个容易实现的目标。它刚刚被定义并被公知。它仍然有很多东西可以提供,但这并不意味着公司不能利用可用的数据来吸引它加入他们的品牌。 谁是Z世代的一部分? 所有出生于 1997 年至 2012 年之间的人。如今,这一代人中年龄最大的已经 24 岁了。这是一个有趣的时代,年轻人进入劳动力市场并开始建立成人生活。 最小的只有9岁,因此不可能看到百岁老人的完整照片。 迄今为止已经进行的研究并不能夸口得出均质的结果。 然而,有关这一代人的统计贡献提供了非常有用的有趣信息和巧合。归根结底,您必须利用现有的数据和结论。 Z世代的基本特征 前几代人面临着对百岁老人的 电话号码数据 许多恐惧。在他们的掌控下,人类似乎面临着更大的危险。但对这些年轻人和儿童的习惯的调查与这些担忧相矛盾。 这一代人也不是与世隔绝的一代,更不是过度敏感的一代。这种观点很流行,尤其是在社交网络上,但它是片面的观点。 更少的细分,更多的多样性 这一代人在观点、偏好和生活方式方面封闭群体较少。他们可以更轻松地从一个迁移到另一个。 在分类时,他们更加开放,也许是因为他们有更多的接触和接触不同的人。这并不意味着更少的承诺,而是更倾向于体验新的体验。 对于公司来说,重要的是要了解他们在提供产品或服务时必须保持多样性。排除某一群体或过于关注某一群体可能不利于吸引 Z 一代。 对机构的信任 千禧一代对大型机构和公司的信任危机并没有影响到千禧一代。举个例子,他们积极评价传统媒体。 企业应该在其他方面做出努力,而不是为了赢得信任。他们必须从领导力、有效性和相关性等方面评估自己,这些方面对新兴一代来说很重要。 参与社会事业 互联网并没有将 Z 一代与社会现实隔离。相反,他用它来促进社会运动。在这些问题上,最年轻的一代与前几代人一样活跃。 最奇怪的是他们同时使用技术和传统手段来实现这一点。后者是自愿选择的,例如街头动员。 对正义事业的承诺是有的,这并不意味着他们不喜欢在Tik Tok上观看搞笑视频。 数字技能 最年轻的人在数字环境中长大,可以快速访问大量信息,并从很小的时候就培养了此类技能。也许这就是他们被归类为“移动一代”的原因。 IBM 商业价值研究院的一项研究表明,75% 的受访年轻百禧一代更喜欢手机作为电子设备。公司已经充分理解了这一点,并决定在手机上进行展示。
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